在初創(chuàng)階段，企業(yè)可以選擇使用特定的商標來塑造品牌形象。這個商標應該與企業(yè)的核心價值觀和產(chǎn)品或服務相關聯(lián)。此外，初創(chuàng)階段的企業(yè)可以選擇使用獨特的商標，以吸引消費者的注意力并建立起與競爭對手的區(qū)別。
當企業(yè)轉入成長期時，商標策略也需要相應調(diào)整。在這個階段，企業(yè)的品牌已經(jīng)開始建立起一定的知名度和消費者基礎。因此，商標的作用是保持品牌的一致性和識別度，同時傳達企業(yè)的核心價值和承諾。
當企業(yè)進入成熟期時，商標策略需要更加注重保護和維護品牌的形象和價值。企業(yè)應該考慮商標的注冊和保護措施，以防止其他公司侵犯自己的商標權益。此外，成熟期的企業(yè)可能需要經(jīng)常評估和更新商標，以適應市場和消費者的變化。
通過對為不同類型企業(yè)提供商標品牌法律服務的實踐進行結合，我將企業(yè)商標品牌的發(fā)展過程歸納為四個階段，即創(chuàng)造期、生存期、發(fā)展期和成熟期。此外，我還整理了不同發(fā)展階段常見的誤區(qū)，旨在幫助更多的市場主體提高商標品牌管理的意識和能力。
創(chuàng)造期是指商標品牌從零到一的階段，也稱為商標注冊的起始階段。在這個階段，一些市場主體會先設計商標，然后再進行注冊。也就是說，商標的注冊申請是在商標設計完成后提交的。由于這樣的順序，很可能會出現(xiàn)已存在相同或相似商標的情況。
如果繼續(xù)使用此商標可能會侵犯商標權，如果放棄注冊商標，會浪費設計成本等資源。一些市場參與者是未注冊但先使用的，遭遇他人搶注則需付出高成本確權支出。
一些市場參與者持有誤解，認為商標受理通知書就等同于商標注冊證，或者一旦商標注冊申請被駁回就會放棄。實際上，即使收到駁回通知，商標注冊流程并沒有結束，還有駁回復審、行政訴訟等途徑可以爭取商標獲得注冊。
一些市場參與者選擇通過轉讓來獲得商標專有權，而在轉讓商標時需要進行盡職調(diào)查，特別是要排除商標是否已經(jīng)被獨占許可使用的情況，并對轉讓方是否是專業(yè)商標囤積公司進行調(diào)查。如果存在以上情況，則會存在擬受讓商標被第三方以未使用為由提出商標無效宣告的風險。
商標的生存期通常指商標已經(jīng)經(jīng)過核準注冊的階段。一些市場上的企業(yè)過于注重商標的注冊，但忽略了商標的使用。由于我國商標法規(guī)定，如果商標注冊后3年內(nèi)未被使用或沒有充分的使用證據(jù)，商標可能會被撤銷。因此，商標的注冊和使用同樣重要。
在目前這個階段，仍然有一些市場參與者存在不規(guī)范使用商標的情況。根據(jù)我國商標法的明確規(guī)定，商標注冊人在使用已注冊商標時，不可以自行更改注冊商標的內(nèi)容、注冊人的名字、地址或其他注冊事項，否則將面臨商標被撤銷的風險。
成長期。商標品牌的成長期，通常是指商標已經(jīng)開始有一定的知名度的階段。在這個階段，一些市場主體將專注于企業(yè)的發(fā)展和壯大，而經(jīng)營的業(yè)態(tài)也可能隨時發(fā)生變化，可能會從產(chǎn)品A轉向產(chǎn)品B，從產(chǎn)品到服務，或者從產(chǎn)品到衍生品，這些都可能涉及到不同類別的商品或服務。如果對商標的布局意識較為薄弱，沒有注冊覆蓋到字號、域名等標識，后期企業(yè)可能需要付出較高的成本。
商標品牌進入成熟階段后，通常指其已經(jīng)具備了較高的知名度。在這個階段，市場主體可能會忽視以下情況：一是對商標丑化現(xiàn)象不予處理，即對于明顯對企業(yè)品牌形象造成負面影響的第三方商標注冊申請，沒有予以關注并及時阻止其進程；二是對商標淡化現(xiàn)象不予處理，導致商標成為商品的通用名稱；三是對“傍名牌”行為不予處理；四是忽視對已注冊商標進行及時續(xù)展。
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