紙巾是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵�，但消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)一定要擦亮眼睛，當(dāng)心遇到侵權(quán)產(chǎn)品。近日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了一起在電商平臺(tái)售賣模仿“清風(fēng)”牌紙巾包裝、裝潢產(chǎn)品的侵權(quán)案件，判決涉案三家公司停止侵權(quán)，并連帶賠償品牌方500萬(wàn)元。
近似包裝引糾紛
作為一家專業(yè)從事生活用紙生產(chǎn)的企業(yè)，金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱金紅葉公司）在業(yè)內(nèi)享有一定的知名度，其生產(chǎn)的“清風(fēng)”品牌系列生活用紙?jiān)谌珖?guó)生活用紙市場(chǎng)擁有較高的占有率。
1999年9月、2010年3月，金紅葉公司先后申請(qǐng)注冊(cè)了第1315469號(hào)、第6342127號(hào)“清風(fēng)”商標(biāo)。2015年12月，金紅葉公司提交了名為“紙手帕包裝袋”的外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)，并獲得授權(quán)。該設(shè)計(jì)的主要特征是以金黃色為底色的樹(shù)木年輪狀圖案覆蓋包裝正面，包裝正面、側(cè)面中間均有以樹(shù)木年輪狀圖案為底色的方形圖案，其中印有“原木純品”字樣，各方形圖案下方均印有“源于純凈 歸于健康”字樣。
自2014年起至今，金紅葉公司持續(xù)在其官方微博推廣其“清風(fēng)”牌“原木純品”（金裝）紙巾（下稱涉案產(chǎn)品），并與多家公司簽訂合同，通過(guò)商業(yè)廣告、電視劇廣告植入、線下推廣等形式對(duì)包括“清風(fēng)”在內(nèi)的多個(gè)品牌進(jìn)行商業(yè)宣傳。持續(xù)的商業(yè)推廣使涉案產(chǎn)品包裝、裝潢獲得一定知名度，也讓金紅葉公司取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。然而，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)一些包裝“撞臉”的同類紙巾產(chǎn)品。
2020年4月，金紅葉公司發(fā)現(xiàn)，某電商平臺(tái)上售賣的“親爽”品牌紙巾的包裝與涉案產(chǎn)品的包裝、裝潢近似，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂將該商品涉及的蘇州肆耀星程電子商務(wù)有限公司（下稱肆耀星程公司）、嘉興寶潔紙業(yè)有限公司（下稱寶潔紙業(yè)公司）、孝感親爽紙業(yè)有限公司（下稱親爽紙業(yè)公司）共同起訴至上海市徐匯區(qū)人民法院，并索賠1100萬(wàn)元。
據(jù)了解，上述三家公司的股東和高級(jí)管理人員高度重合，“親爽”既是親爽紙業(yè)公司的字號(hào)，又是寶潔紙業(yè)公司與親爽紙業(yè)公司共同的股東洪某注冊(cè)的商標(biāo)，肆耀星程公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“親爽家居旗艦店”，在其銷售的“親爽”牌紙巾商品詳情中不作區(qū)分地對(duì)寶潔紙業(yè)公司和親爽紙業(yè)公司的成立和發(fā)展、生產(chǎn)能力和經(jīng)營(yíng)資質(zhì)進(jìn)行了詳細(xì)的圖文介紹。
對(duì)于此次訴訟，三家公司認(rèn)為，金紅葉公司商品的包裝、裝潢每年都在升級(jí)改進(jìn)，且僅使用了簡(jiǎn)單的文字、色彩組合，沒(méi)有突出的設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)度，不構(gòu)成有一定影響的商品包裝、裝潢；三被告銷售的“親爽”牌紙巾包裝與涉案產(chǎn)品包裝存在諸多不同之處，不會(huì)造成消費(fèi)者混淆。
終審判賠500萬(wàn)元
金紅葉公司主張的涉案產(chǎn)品包裝、裝潢是否構(gòu)成有一定影響的商品包裝、裝潢，以及賠償金額成為該案審理的焦點(diǎn)。
一審法院經(jīng)審理查明，金紅葉公司成立于1996年，早在1999年已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)“清風(fēng)”商標(biāo)。根據(jù)在案證據(jù)，經(jīng)金紅葉公司長(zhǎng)期推廣、使用，2014年時(shí)“清風(fēng)”品牌已在生活用紙總體品類中名列前三，市場(chǎng)占有率達(dá)15.6%，品牌價(jià)值較高。前述商標(biāo)及產(chǎn)品的知名度對(duì)于“清風(fēng)”牌“原木純品”系列紙巾的知名度有提升和促進(jìn)作用，可以認(rèn)定金紅葉公司在該案中主張的涉案產(chǎn)品系具有一定影響的商品，金紅葉公司在該案中主張的包裝、裝潢構(gòu)成有一定影響的商品包裝、裝潢。
在被訴產(chǎn)品是否構(gòu)成侵權(quán)的問(wèn)題上，一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，將兩款產(chǎn)品對(duì)比可知，兩者包裝、裝潢通體顏色及構(gòu)圖近似，主要部分要素組合近似，且兩者均為紙巾，功能、用途、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面均相同，結(jié)合涉案產(chǎn)品的較高知名度和顯著性，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為被訴侵權(quán)商品是金紅葉公司商品或者與金紅葉公司存在特定聯(lián)系，故被訴侵權(quán)商品系與涉案產(chǎn)品包裝、裝潢近似的侵權(quán)商品。
在三公司應(yīng)承擔(dān)怎樣的法律責(zé)任的問(wèn)題上，一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，三家公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大，在涉訴且經(jīng)平臺(tái)通知后，仍不及時(shí)停止被訴侵權(quán)行為，進(jìn)一步擴(kuò)大損害范圍，加重侵權(quán)后果，侵權(quán)故意明顯。鑒于金紅葉公司未能舉證證明因被侵權(quán)所遭受的實(shí)際損失或三家公司因侵權(quán)所獲得的利益，在綜合考量涉案商品包裝、裝潢的知名度和顯著性、侵權(quán)行為的性質(zhì)、后果及侵權(quán)人的主觀過(guò)錯(cuò)程度等因素后，酌情確定賠償金額為500萬(wàn)元。
一審判決作出后，三家公司提起上訴，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后判決駁回上訴，維持原判。
嚴(yán)懲侵權(quán)護(hù)創(chuàng)新
近年來(lái)，日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，模仿抄襲之風(fēng)時(shí)有發(fā)生。面對(duì)諸如此案中的侵權(quán)行為，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？
某律所律師表示，“山寨”與“傍名牌”問(wèn)題屢屢出現(xiàn)，為很多企業(yè)敲響了警鐘：在企業(yè)發(fā)展初期或者品牌創(chuàng)立階段，就要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，品牌具有一定知名度后，倘若遭遇被侵權(quán)，還應(yīng)選擇最適宜的維權(quán)方式。以金紅葉公司為例，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局就可圈可點(diǎn)。比如，該公司在第一時(shí)間申請(qǐng)注冊(cè)了“清風(fēng)”等商標(biāo)，還針對(duì)產(chǎn)品裝潢風(fēng)格，提交了外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)。此外，金紅葉公司以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由提起訴訟，這也可以看出該公司對(duì)訴訟策略進(jìn)行了精心準(zhǔn)備。由于專利法、商標(biāo)法與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是特別法和一般法的關(guān)系，選擇適用何種法律維護(hù)自身權(quán)益，企業(yè)擁有自主決定權(quán)。如果選擇不當(dāng)，則有敗訴風(fēng)險(xiǎn)。
值得一提的是，該案兩審法院以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)考慮到被模仿產(chǎn)品的影響力、侵權(quán)產(chǎn)品的銷售額，認(rèn)定相關(guān)公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令賠償高達(dá)500萬(wàn)元的侵權(quán)賠償金。對(duì)此，陳春光表示，目前司法實(shí)踐中，法院對(duì)于顯著性越強(qiáng)和市場(chǎng)知名度越高的注冊(cè)商標(biāo)，通常給予其范圍越寬和強(qiáng)度越大的保護(hù)，以激勵(lì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勝者積極開(kāi)展自主創(chuàng)新，凈化市場(chǎng)環(huán)境，遏制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，高判賠金額能夠?qū)δ７抡咂鸬浇逃�、警示作用�?/span>
陳春光建議，經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，若在產(chǎn)品名稱、包裝、裝潢方面一味模仿名牌，將會(huì)承擔(dān)侵權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)若要在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，依靠的不能是“蹭熱度”“搭便車”等行為，而是要自主創(chuàng)新，不斷推出讓用戶滿意的產(chǎn)品或服務(wù)。
萬(wàn)通知識(shí)產(chǎn)權(quán)成立于2010年1月，是綜合知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。其業(yè)務(wù)已涵蓋：漳州商標(biāo)買賣明碼標(biāo)價(jià)（轉(zhuǎn)讓、設(shè)計(jì)、續(xù)展、變更、撤銷、答辯及復(fù)審等）；專利申請(qǐng)注冊(cè)（轉(zhuǎn)讓、外觀設(shè)計(jì)、撰寫、許可、訴訟、答辯及復(fù)審等）；版權(quán)登記（轉(zhuǎn)讓、快審、訴訟、維權(quán)、海關(guān)保護(hù)等）；ISO貫標(biāo)認(rèn)證；法律文件翻譯等多方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)�，F(xiàn)已在北京、泉州、廈門、漳州等地設(shè)立分公司。萬(wàn)通人一直致力于在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?yàn)槠笫聵I(yè)單位提供法律與技術(shù)支持，為用戶提供個(gè)性化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略咨詢及整體解決方案。
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