幾經(jīng)“反轉(zhuǎn)”，近日，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（下稱(chēng)B站）在與一家食品公司關(guān)于“嗶哩嗶哩”商標(biāo)無(wú)效宣告糾紛案中，二審獲得勝訴。經(jīng)歷無(wú)效、一審、二審的漫長(zhǎng)流程，案件“反轉(zhuǎn)”的關(guān)鍵點(diǎn)在于二審法院認(rèn)定B站的“bilibili”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。經(jīng)歷如此艱難過(guò)程總算挖通商標(biāo)“護(hù)城河”，B站因前期商標(biāo)布局存在瑕疵，不僅陷入核心商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，還險(xiǎn)些喪失主動(dòng)權(quán)，這一事件令網(wǎng)友唏噓的同時(shí)，也引發(fā)思考：商標(biāo)布局究竟應(yīng)該達(dá)到什么程度？是不是越多越好？筆者認(rèn)為，答案應(yīng)該是量入為出。
實(shí)際上，近年來(lái)，企業(yè)錯(cuò)失商標(biāo)的案例并不鮮見(jiàn)。知名茶飲店經(jīng)營(yíng)了6年的“茶理王子”商標(biāo)，因與“察理王子”讀音近似，2021年底“茶理王子”商標(biāo)被宣告無(wú)效，被迫更名為“輕茶里”；經(jīng)營(yíng)20年的喬丹體育因商標(biāo)糾紛被迫更名，導(dǎo)致上市受挫……事實(shí)告訴我們，商標(biāo)作為品牌建設(shè)的第一步，是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的“剛需”。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)不僅需要事先做好商標(biāo)布局，還須及時(shí)跟進(jìn)完善商標(biāo)管理體系。當(dāng)前，不少企業(yè)紛紛從過(guò)去單一商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝?lèi)別商標(biāo)布局，甚至升級(jí)為全類(lèi)別保護(hù)商標(biāo)，寧可萬(wàn)無(wú)一失，不可一失萬(wàn)無(wú)。目前，騰訊科技（深圳）有限公司已注冊(cè)商標(biāo)3萬(wàn)余件，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已注冊(cè)商標(biāo)1萬(wàn)余件……對(duì)于企業(yè)而言，從單一類(lèi)別向多類(lèi)別商標(biāo)布局，有助于企業(yè)在擴(kuò)大業(yè)務(wù)時(shí)順利使用商標(biāo)。
不可否認(rèn)，通過(guò)商標(biāo)戰(zhàn)略可提升其產(chǎn)品或服務(wù)在行業(yè)內(nèi)的縱深覆蓋率，還為事后商標(biāo)維權(quán)奠定法律基礎(chǔ)。但企業(yè)也須謹(jǐn)慎避免“不以使用為目的的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為”紅線(xiàn)。諸如小紅書(shū)申請(qǐng)“中紅書(shū)”“巨紅書(shū)”“長(zhǎng)紅書(shū)”“短紅書(shū)”等商標(biāo)。這些商標(biāo)是否會(huì)被投入實(shí)際使用，能否發(fā)揮商標(biāo)功能，什么樣的布局算過(guò)度，什么樣的才算適度，仍需業(yè)內(nèi)進(jìn)一步討論。
總體來(lái)說(shuō)，企業(yè)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)還須結(jié)合自身實(shí)際，量入為出，按需申請(qǐng)，如此方能助力營(yíng)造風(fēng)清氣正的商標(biāo)注冊(cè)管理秩序。
萬(wàn)通知識(shí)產(chǎn)權(quán)成立于2010年1月，是綜合知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。其業(yè)務(wù)已涵蓋：漳州商標(biāo)申請(qǐng)被駁回后還可以申請(qǐng)嗎（轉(zhuǎn)讓、設(shè)計(jì)、續(xù)展、變更、撤銷(xiāo)、答辯及復(fù)審等）；專(zhuān)利申請(qǐng)注冊(cè)（轉(zhuǎn)讓、外觀(guān)設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)、許可、訴訟、答辯及復(fù)審等）；版權(quán)登記（轉(zhuǎn)讓、快審、訴訟、維權(quán)、海關(guān)保護(hù)等）；ISO貫標(biāo)認(rèn)證；法律文件翻譯等多方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)�，F(xiàn)已在北京、泉州、廈門(mén)、漳州等地設(shè)立分公司。萬(wàn)通人一直致力于在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?yàn)槠笫聵I(yè)單位提供法律與技術(shù)支持，為用戶(hù)提供個(gè)性化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略咨詢(xún)及整體解決方案。
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