用文學(xué)講述科學(xué)故事，經(jīng)典青少年科普讀物《十萬個為什么》是由上海世紀(jì)出版股份有限公司少年兒童出版社（下稱少年兒童出版社）推出的一套科普類圖書。該書采用問答形式，對各類科學(xué)文化知識進行解釋，長期以來，受到廣大讀者的喜愛。然而，在該讀物售賣火熱的同時，其他出版社在未經(jīng)少年兒童出版社許可的情況下，在其出版的圖書上標(biāo)注“十萬個為什么”字樣，并在市場上進行大量銷售，嚴(yán)重侵犯了少年兒童出版社和消費者的權(quán)益。
近日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院審理的“十萬個為什么”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案二審落下帷幕，四川天地出版社有限公司（下稱天地出版社）冒用少年兒童出版社“十萬個為什么”注冊商標(biāo)的行為，最終被認定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。
擅用“書名”引發(fā)糾紛
《十萬個為什么》自1961年首次出版以來，先后出版了6個版本，發(fā)行量累計達1000萬余套，共計超過1億冊，成為影響幾代中國人的科學(xué)啟蒙讀物。
少年兒童出版社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年至2020年間，天地出版社曾以“十萬個為什么”或與其他相關(guān)詞語組合為名，出版發(fā)行書籍14款，并在書中前言部分寫到“本書是《十萬個為什么》的升級版”“本書是影響了幾代中國人的經(jīng)典讀物，也是國內(nèi)發(fā)行量最大的科普圖書”等宣傳語。
于是，少年兒童出版社將天地出版社訴至上海市普陀區(qū)人民法院，主張其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。對此，天地出版社辯稱，“十萬個為什么”是科普類圖書的通用名稱，不具有顯著性，而且其使用行為并不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的商標(biāo)性使用，也不構(gòu)成擅自使用知名商品特有名稱的不正當(dāng)競爭。
經(jīng)審理，一審法院認為，“十萬個為什么”并非問答式科普圖書的通用名稱。同時綜合考慮少年兒童出版社注冊“十萬個為什么”商標(biāo)，實質(zhì)是將圖書名稱作為商業(yè)標(biāo)識使用；圖書名稱可以脫離圖書內(nèi)容而基于出版者的出版行為產(chǎn)生識別商品來源的作用，具有獨立的屬性和保護的價值等情形，法院認定“十萬個為什么”作為圖書名稱，發(fā)揮了區(qū)分商品來源的功能，故天地出版社使用侵權(quán)標(biāo)識的行為，屬于商標(biāo)法意義上的商標(biāo)性使用。
就涉案行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，法院認為，少年兒童出版社一方面依托持續(xù)出版、投入宣傳報道等優(yōu)勢，使得《十萬個為什么》系列圖書與少年兒童出版社的指向連接性最強，具有了區(qū)別來源的屬性特征；另一方面，涉案時間段跨度更接近2017年6月，即少年兒童出版社“十萬個為什么”獲準(zhǔn)注冊的時間，有關(guān)部門作出“經(jīng)過使用和宣傳已獲得顯著性”的判定也是建立在涉案時間節(jié)點向前一定時間段的證據(jù)判定基礎(chǔ)上�？梢�，“十萬個為什么”在上述時間段具有顯著性。況且，即便有其他主體在之前使用過上述商品名稱，在其沒有連續(xù)投入人力、物力使此商品名稱所標(biāo)示的商品成為知名商品，或在“十萬個為什么”已具有知名度后再投入經(jīng)營，并不能削弱相關(guān)主體對知名商品特有名稱所享有的權(quán)益，故認定“十萬個為什么”構(gòu)成知名商品特有名稱，可受到反不正當(dāng)競爭法的保護。同時，訴訟雙方均為出版類公司，具有競爭關(guān)系。天地出版社在圖書名稱中、銷售商品的圖片及描述中擅自使用少年兒童出版社知名商品特有名稱“十萬個為什么”，易造成消費者混淆誤認，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
2021年6月，一審法院作出判決，判令天地出版社立即停止侵犯少年兒童出版社享有的第17085619號注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，并立即停止涉案虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。天地出版社對此不服，上訴至上海知識產(chǎn)權(quán)法院，后經(jīng)二審審理，法院判定天地出版社構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。
注冊商標(biāo)維權(quán)有據(jù)
為了制止市場中出現(xiàn)的擅自使用“十萬個為什么”商標(biāo)的行為，少年兒童出版社曾于2000年4月在第16類書籍、印刷出版物等商品上提交了“十萬個為什么”相關(guān)商標(biāo)的注冊申請，但因缺乏顯著性而被駁回。隨后，經(jīng)過長期使用和宣傳，2017年，少年兒童出版社第17085619號“十萬個為什么及圖”商標(biāo)在第16類書籍等商品上獲準(zhǔn)注冊。
“從商標(biāo)行政管理部門對于少年兒童出版社在2000年和2017年兩次申請注冊‘十萬個為什么’商標(biāo)而作出不同審查結(jié)果來看，少年兒童出版社在此期間通過大量使用‘十萬個為什么’，被消費者所熟悉，使其成為具有顯著性的商標(biāo)�！蔽髂险ù髮W(xué)民商法學(xué)院（知識產(chǎn)權(quán)研究院）副教授曹偉表示，天地出版社仿冒商標(biāo)的侵權(quán)行為，本質(zhì)上是通過攀附少年兒童出版社在“十萬個為什么”商標(biāo)上所凝結(jié)的商譽，欲以“搭便車”的方式實現(xiàn)非法盈利。此行為不僅侵犯了少年兒童出版社的權(quán)利，還會造成消費者混淆，損害消費者權(quán)益。
該案中，針對天地出版社跨度為6年的侵權(quán)行為，一審法院在“十萬個為什么”商標(biāo)獲得注冊前后分別根據(jù)反不正當(dāng)競爭法和商標(biāo)法，認定“十萬個為什么”構(gòu)成知名商品特有名稱，以及使用類似字樣構(gòu)成商標(biāo)性使用，二審法院也予以認可。對此，曹偉表示：“法院針對侵權(quán)行為跨越商標(biāo)注冊時間點前后的特點，適用兩部法律對少年兒童出版社的權(quán)利給予了有力的保護，有效地打擊了仿冒商標(biāo)侵權(quán)行為�！�
此外，曹偉還建議，企業(yè)應(yīng)盡早在經(jīng)營的商品或服務(wù)類別上提交商標(biāo)注冊申請，還可以通過跨類注冊、積極使用和宣傳商標(biāo)等方式，形成符合企業(yè)經(jīng)營發(fā)展需要的商標(biāo)保護體系。如在“十萬個為什么”等具有較大影響力的商標(biāo)專用權(quán)遭遇侵犯時，企業(yè)應(yīng)通過及時向涉嫌侵權(quán)方發(fā)送律師函、提起訴訟等方式積極維權(quán)。同時，企業(yè)在日常宣傳時，也應(yīng)保持審慎態(tài)度，及時邀請專業(yè)人士進行商標(biāo)檢索，避免侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，造成不必要的損失。
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