一般來說，商標(biāo)主要是被用來區(qū)分商品或服務(wù)來源、表明商品質(zhì)量和功能、提升品牌知名度的。但是，商標(biāo)也是一種無形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，就可以買賣。除了能夠識別商品或服務(wù)或與之相關(guān)的特定個人或企業(yè)的顯著標(biāo)志，商標(biāo)也可以直接為商標(biāo)持有者賺錢，包括商標(biāo)許可、商標(biāo)質(zhì)押、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等方式。

此前，“王老吉”商標(biāo)的持有者廣藥集團就曾與加多寶的母公司香港鴻道集團簽訂了商標(biāo)使用許可協(xié)議，也帶來了一場號稱“中國商標(biāo)第一案”的商標(biāo)之爭。

今天就來介紹一下商標(biāo)使用許可和其注意事項。

一、什么是商標(biāo)使用許可?

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定，商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。

商標(biāo)使用許可，是指商標(biāo)權(quán)人按照法律的規(guī)定，許可他人在一定時間和地域范圍內(nèi)使用其注冊商標(biāo)的法律制度，它隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而逐漸形成并確立的一種商標(biāo)權(quán)的行使方式。

適用對象

商標(biāo)使用許可普遍適合那些手里有閑置商標(biāo)的企業(yè)或個人。企業(yè)或個人的閑置商標(biāo)可能會因為三年未使用而被他人提“撤三”，倒不如授權(quán)給他人使用，這樣既能避免商標(biāo)被提“撤三”，還能獲得一定的收益。

二、商標(biāo)許可的三種類型

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第三條規(guī)定商標(biāo)許可使用的方式包括以下三類：

1、獨占使用許可

是指許可人根據(jù)本合同約定的期間、地域和方式，將商標(biāo)僅許可給被許可人使用，許可人不得使用也不得另行許可其他方使用該商標(biāo)。

獨占許可的使用費比其他許可證要高得多，所以只有當(dāng)被許可人從產(chǎn)品競爭的市場效果考慮，認為自己確有必要在一定區(qū)域內(nèi)獨占使用該商標(biāo)才會要求得到這種許可。

被許可人的法律地位相當(dāng)于“準(zhǔn)商標(biāo)權(quán)人”，當(dāng)在規(guī)定地域內(nèi)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為時，被許可人可以“利害關(guān)系人”身份直接起訴侵權(quán)者。

2、排他使用許可

是指許可人根據(jù)本合同約定的期間、地域和方式，將商標(biāo)僅許可給被許可人使用，許可人有權(quán)自行使用該商標(biāo)但不得另行許可其他方使用。排他許可僅僅是排除第三方在該地域內(nèi)使用該商標(biāo)。

3、普通使用許可

是指許可人根據(jù)本合同約定的期間、地域和方式，將商標(biāo)許可給被許可人使用，許可人可自行使用也可另行許可其他方使用該商標(biāo)。

這種許可方式多適用于被許可人生產(chǎn)能力有限或者產(chǎn)品市場需求量較大的條件下，許可人可以多選擇幾個被許可人，而每個許可證的售價相對較低，因而是一種“薄利多銷”的方式。對被許可人來說其獲得的商標(biāo)使用權(quán)是非排他性的，因此如果合同涉及的注冊商標(biāo)被第三人擅自使用，被許可人一般不得以自己的名義對侵權(quán)者起訴，而只能將有關(guān)情況告知許可人，由許可人對侵權(quán)行為采取必要措施。

三、商標(biāo)許可的好處

商標(biāo)使用許可在絕大多數(shù)情況下是一個雙贏行為。

對被許可人來說

1、花費時間少

申請商標(biāo)注冊，若沒有人對注冊申請?zhí)岢霎愖h，需要1年左右的時間，如果進入異議程序，則需要更長的時間。而商標(biāo)使用許可只需要雙方協(xié)商一致，簽訂使用許可協(xié)議即可，相較之下花費的時間縮減了許多。

2、商標(biāo)許可的不確定因素少

自己申請商標(biāo)注冊可能會因為各類原因而被駁回申請，如違反禁止注冊規(guī)定、侵犯他人在先權(quán)利被提起異議最終不予核準(zhǔn)、缺乏顯著性等，很可能碰到努力幾年，結(jié)果卻一無所獲的情況。商標(biāo)許可只需要雙方協(xié)商一致，就能快速拿到商標(biāo)使用權(quán)，打開市場，投入生產(chǎn)。

3、節(jié)省培育市場的花費

取得商標(biāo)注冊后，還需要花費大量的時間和費用來提高商標(biāo)知名度，培育市場。而商標(biāo)使用許可中，被許可使用的商標(biāo)般都已經(jīng)具有較高的知名度，無須培育市場。

4、優(yōu)秀商標(biāo)成本高昂

申請注冊商標(biāo)時，那些寓意美好、形象鮮明的商標(biāo)往往都已經(jīng)被他人注冊，設(shè)計并成功注冊一個滿意的商標(biāo)的成本相當(dāng)高昂。

對許可人來說

1、避免被無效

商標(biāo)使用許可可以保證其注冊商標(biāo)不會因違背《商標(biāo)法》規(guī)定的使用要求而遭撤銷，因為被許可人的使用可視為許可人的使用。

2、提高生產(chǎn)力

作為商標(biāo)注冊人，商標(biāo)使用許可能夠充分發(fā)揮其注冊商標(biāo)的作用，提高商標(biāo)聲譽，擴大企業(yè)影響力。

3、獲取流動資金

商標(biāo)許可人可以因此收取許可使用費，還可幫助其開拓國內(nèi)、國際市場，從而帶來高額利益。

四、商標(biāo)許可使用應(yīng)注意的問題

1、牢牢把握對商品質(zhì)量的控制

商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)價值在于它所享有的聲譽，許可他人使用商標(biāo)即意味著商標(biāo)信譽寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上，因此使用許可合同中的質(zhì)量控制是一項極為重要的內(nèi)容。

2、慎重選擇合作伙伴

商品質(zhì)量控制對于許可人來說，首先要慎重選擇合作伙伴，讓那些生產(chǎn)能力較好、經(jīng)營管理水平較高且履約能力較強的企業(yè)作為被許可人。在授予許可使用權(quán)之前，許可人應(yīng)對被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量等進行考察、測試。達不到與自己產(chǎn)品相同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的不能售與許可證。使用許可合同訂立后，許可人應(yīng)密切注視被許可人的生產(chǎn)銷售情況，防止被許可人在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面任何有損商標(biāo)信譽的現(xiàn)象發(fā)生。

在合同期限內(nèi)，許可人都有責(zé)任對被許可人的生產(chǎn)過程、工藝制作、產(chǎn)品檢驗和管理等方面實施必要的監(jiān)督。當(dāng)被許可人的產(chǎn)品達不到許可使用的注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量，許可人應(yīng)采取果斷措施以阻止情勢進一步發(fā)展，必要時應(yīng)斷然終止合同，收回商標(biāo)使用許可權(quán)。

3、盡心維護商標(biāo)權(quán)

許可人有義務(wù)保證被許可使用的商標(biāo)權(quán)的確定性和穩(wěn)定性，維護被許可人的使用權(quán)。具體地說，許可人應(yīng)保證合同項下的注冊商標(biāo)真實可靠，是經(jīng)過商標(biāo)主管機關(guān)審查核準(zhǔn)予以注冊的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，并且該商標(biāo)仍處于法律保護的有效期限內(nèi)。

許可人不得在同一地區(qū)內(nèi)和兩個以上的企業(yè)簽訂獨占許可使用合同，導(dǎo)致兩個以上的被許可人的使用權(quán)發(fā)生沖突。在合同有效期間，許可人不應(yīng)將該注冊商標(biāo)任意轉(zhuǎn)讓給第三人，如需轉(zhuǎn)讓必須向被許可人說明情況，取得被許可人同意或者與被許可人解除使用許可合同。

許可人還應(yīng)當(dāng)采取有效措施維系其商標(biāo)權(quán)利并承擔(dān)所需費用，如及時辦理商標(biāo)續(xù)展。對于市場上出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為，如果是獨占許可、排他許可，可由被許可人提起訴訟，許可人積極參加配合行動。如果是普通許可則由許可人起訴，但被許可人應(yīng)將有關(guān)侵權(quán)的事實情況及證據(jù)及時告知許可人。

4、監(jiān)督商標(biāo)使用不能放松

如何維護商標(biāo)信譽，防止使用商標(biāo)的商品質(zhì)量失控而損害商標(biāo)權(quán)人的利益，保護消費者權(quán)益，是企業(yè)商標(biāo)管理工作的一項重要任務(wù)。

對被許可人商標(biāo)使用進行監(jiān)督的內(nèi)容包括：

(1)許可使用的商標(biāo)必須與注冊商標(biāo)一致。被許可人使用注冊商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)人自己使用一樣，以核準(zhǔn)的注冊商標(biāo)和核定使用的商品為限。不得超出核定使用的商品范圍，不得任意修改注冊商標(biāo)的文字和圖形。同時，被許可人還必須按照合同規(guī)定在許可使用的商品范圍內(nèi)進行使用。

(2)被許可使用的商品上應(yīng)標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。在商標(biāo)許可使用實踐中，一些被許可使用商標(biāo)的企業(yè)不僅使用許可人的商標(biāo)，還將許可人的廠名和商品的產(chǎn)地名一起使用。這種行為極易使消費者產(chǎn)生誤解，還可能給許可人的企業(yè)形象和商業(yè)信譽帶來不利影響。

為了防止借商標(biāo)許可使用而侵害商標(biāo)權(quán)人及消費者正當(dāng)權(quán)益的現(xiàn)象發(fā)生，作為許可人的商標(biāo)權(quán)人也應(yīng)當(dāng)重視對被許可人商標(biāo)使用的監(jiān)督，防止不利于企業(yè)名聲和商品信譽的事情發(fā)生。

5、商標(biāo)推廣成本收益要匹配

許可人與被許可人，或與多個被許可人之間，合理分擔(dān)商標(biāo)推廣的成本，是商標(biāo)價值能夠持續(xù)增長的基礎(chǔ)。

連鎖經(jīng)營在商標(biāo)許可方面，科學(xué)地解決了這個問題。通過管理費的收取，連鎖總部負責(zé)品牌的維護與推廣，被許可企業(yè)在使用的同時，負責(zé)本區(qū)域內(nèi)部的推廣，實現(xiàn)了推廣成本的合理分配。

在許可協(xié)議中，應(yīng)該明確劃分商標(biāo)推廣成本的分擔(dān)原則，限制或制止不投入只受益的免費搭車行為，維護其他共同使用人推廣商標(biāo)的積極性。

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