隨著商品經(jīng)濟的日益發(fā)達，尤其是視頻帶貨的今天，商標的價值逐漸為人們所重視，假借他人商品為自己創(chuàng)品牌的企業(yè)也越來越多，這種掠奪他人商標，阻礙他人建立商譽的行為不僅僅打擊了真正的商標權人的積極性，也會損害消費者的合法權益。
萬隆公司是“博隆夫曼”注冊商標的專用權人。2017年6月，該公司發(fā)現(xiàn)在上海某購物廣場銷售的“Shane”女包與其制造的“博隆夫曼”品牌女包十分近似。
為此，萬隆公司展開調查，發(fā)現(xiàn)該購物廣場銷售的“Shane”女包是由萬隆公司制造，但商標被范箱公司替換成“Shane”。于是萬隆公司向法院起訴，請求判令被告范箱公司立即停止商標侵權行為，連帶賠償80萬元。
法院經(jīng)審理認為，被告范箱公司將其“博隆夫曼”商標替換成“Shane”，剝奪了原告向相關公眾展示其商標的權利，妨礙了其注冊商標發(fā)揮識別作用的功能，已構成商標侵權。因此作出判決：被告立即停止侵權，并賠償原告損失50萬元。
在當今經(jīng)濟生活中，商標已經(jīng)成為重要的廣告媒介，企業(yè)將商標展示給消費者，用于增加消費黏性，從而促進商品銷售。若被反向假冒，則商標權人生產(chǎn)的物美價廉的商品就為他人做了嫁衣，商標和商品之間的聯(lián)系被切斷，從而無法建立商譽。
對于消費者，反向假冒商標的行為也損害其知情權，且因此行為將消費者和真正的生產(chǎn)者之間的聯(lián)系切斷，導致生產(chǎn)者無法了解消費者的評價，消費者也無法享受商品質量保障的權利。由此看來，反向假冒的商標侵權行為對市場危害極大，對此我國法律作出了相關規(guī)定：
1、《中華人民共和國商標法》第五十七條中規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的構成侵犯注冊商標專用權。
同時《反不正當競爭法》也將反向假冒行為涵蓋在內，若反向假冒商標行為人以此為手段排擠競爭對手，以低于進價的價格在市場進行售賣對手的商品，則構成不正當競爭行為。真正的商標權人可以以此為據(jù)，起訴反向假冒侵行為人，維護自身合法權益。
2、《中華人民共和國消費者權益保護法》第二十條規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供的信息應真實、全面。即消費者享有知情權。反向假冒商標行為侵犯了消費者的知情權，因此消費者也可依法要求反向假冒侵行為人賠償損失。
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