寶格麗（BVLGARI）的名字舉世聞名，珠寶、手表、香水、酒店遍布世界各地。但人們在了解這個品牌時，總會出現(xiàn)很多疑問，比如它到底是不是源自希臘？為什么品牌名稱用了字母“V”而不是“U”？

嚴格意義上講，寶格麗這個品牌并不是源自希臘的，但創(chuàng)始人確實是希臘人。索提里奧·布格里斯（Sotirio Voulgaris，1857-1932）于1857年3月18日出生在希臘西部一個叫伊庇魯斯 （Epirus）的地方。伊庇魯斯的主要產(chǎn)業(yè)是銀飾加工，索提里奧的父親喬爾吉奧（Giorgio）也是銀匠，一開始只是在路邊賣貨，后來兩人一起開了一個加工+銷售一體的小店鋪，主要做的是銀耳飾、皮帶扣和劍鞘。

父子倆剛開店那會兒，希臘和土耳其之間沖突不斷。1873年，他們的店鋪被土耳其人一把火給燒了。后來他們重新開店，但1876年被洗劫一空。萬般無奈之下，1877年父子倆搬到了海峽對岸的科孚島（Corfu Island，位于希臘西部），開了一家首飾店，慘淡經(jīng)營。

后來，索提里奧遇到了一個叫迪米特里奧·克雷莫斯（Demetrios Kremos）的馬其頓銀匠。兩個人一合計，還是意大利生意比較好，就一起到了那不勒斯（Napoli），在馬提里廣場（Piazza dei Martiri）合伙開了一家珠寶店。

之后選擇羅馬也是無奈的，因為那不勒斯并不安全，兩人合伙開的店被搶了。1881年，這兩個年輕的合伙人到了羅馬，并在那里遇到了一個希臘的珠寶商。也許因為“遇見老鄉(xiāng)，兩眼汪汪”的緣故，對方允許這倆人在自己店里開一個櫥窗賣東西。

不過好景不長，不知道是不是由于經(jīng)營理念的問題，“希臘合伙人叱咤羅馬”的故事沒能延續(xù)下去，索提里奧決定自己單飛。單飛之后，索提里奧一直在考慮怎么選址開店的問題。1884年，他終于在西斯提娜大街85號（Via Sistina）找到了一個合適的鋪位。

此時，索提里奧做了一生中最重要的決定：把姓氏改成意大利文，以更好地融入意大利社會。于是，Voulgaris變成了Bulgari，也就是后來我們認識的“寶格麗”。

1894年，寶格麗在著名的康多提大道28號（Via dei Condotti）開店。按那會兒意大利人的習俗，店名一般都是跟東家同名的。

索提里奧改了姓氏之后，在后期一次次的創(chuàng)作和更新的同時，發(fā)現(xiàn)自己應(yīng)當沿用拉丁文的傳統(tǒng)，把大寫的“U”變成“V”。他認為，公司的名稱是大寫的，所以應(yīng)該是BVLGARI，而不是BULGARI，并且相信這一改動將充分增強品牌和古意大利文化之間的契合感。

恰好我也懂點兒意大利語，所以對這個事情算是比較了解。傳統(tǒng)的拉丁文有23個字母，“U”和“V”本來就屬于同一字母的兩個變種。其中，“V”在古語中就存在，而“U”是后來者。最有力的證明就是“W”這個字母，明明是兩個“V”組成的，英文卻非要念成“Double U”（也就是“達不溜”），而意大利文念成“Doppio V”（doppio就是double的意思）。

1629年，“U”這個字母才被意大利人真正接納。所以，BVLGARI適用于全大寫的品牌名，而如果用小寫字母的話，就應(yīng)該改回成“u”。

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