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國(guó)美APP改名“真快樂(lè)”商標(biāo)缺乏顯著性能否注冊(cè)成功!漳州商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格一般多少錢


眾所周知,在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng),成立34年的國(guó)美,零售資質(zhì)深厚,但存在感一直很低。然而這幾天真的刷了存在感。


1月12日,國(guó)美App更新后更名為“真快樂(lè)”。據(jù)該app介紹,“真快樂(lè)”是一款?yuàn)蕵?lè)性、社會(huì)性的購(gòu)物APP,提供有趣、實(shí)惠的線上線下購(gòu)物方式,讓購(gòu)物過(guò)程充滿美好、快樂(lè)的體驗(yàn)。


國(guó)美APP改名“真快樂(lè)”商標(biāo)缺乏顯著性能否注冊(cè)成功!漳州商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格一般多少錢


與其他購(gòu)物軟件相比,國(guó)美紫色的風(fēng)格,加上搖身一變快樂(lè)的小老虎形象,還是十分吸睛!


不過(guò),眾多網(wǎng)友吐槽,“真快樂(lè)”讀起來(lái)確實(shí)順口,但是真的看不出和“國(guó)美”有任何關(guān)系,倒像是幼教或幼兒游戲類APP。


這蜜汁操作讓人疑惑,為何國(guó)美要放棄經(jīng)營(yíng)多年、投入巨大,已經(jīng)擁有良好聲譽(yù)的“國(guó)美”商標(biāo),而要改頭換面換卡通名字和形象,歡樂(lè)畫(huà)風(fēng)意欲何為?


依據(jù)近期國(guó)美近期的一系列操作,或許可以找到答案!


國(guó)美加速娛樂(lè)化布局


深耕零售行業(yè)34年,國(guó)美經(jīng)歷了零售發(fā)展的整個(gè)創(chuàng)造史和發(fā)展史。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐步深入和蛻變,整個(gè)零售行業(yè)也面臨著新的變革,而國(guó)美這個(gè)34歲的行業(yè)老將,又將以什么樣的角色去開(kāi)創(chuàng)新歷史呢?


在國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略的大背景下,我們看到其一改過(guò)去低調(diào)、嚴(yán)肅的形象,開(kāi)始向著社交化和娛樂(lè)化發(fā)展進(jìn)軍,一系列動(dòng)作都頗為讓人耳目一新。


在剛剛結(jié)束的國(guó)美34年周年慶,國(guó)美通過(guò)娛樂(lè)化互動(dòng)深入年輕消費(fèi)群體,引爆全網(wǎng)平臺(tái),獲得了行業(yè)好口碑。除此之外,國(guó)美大力進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域,打造娛樂(lè)化、場(chǎng)景化的直播帶貨模式,通過(guò)創(chuàng)新直播場(chǎng)景和模式,成為行業(yè)內(nèi)直播領(lǐng)域的零售專家。


另外,受2020年上半年疫情的影響,零售業(yè)危機(jī)重重,國(guó)美危局中尋得機(jī)遇,通過(guò)社群營(yíng)銷國(guó)美線上化發(fā)展取得了巨大突破。在2020年Q1疫情嚴(yán)重的時(shí)期,全國(guó)數(shù)萬(wàn)名國(guó)美零售的員工,依托店面的平日資源,通過(guò)建立社群觸達(dá)用戶,迅速恢復(fù)銷售額。


通過(guò)其娛樂(lè)化和社交化的種種步伐來(lái)看,國(guó)美或許正在嘗試通過(guò)更加接地氣、更強(qiáng)交互的方式,重塑電商零售體驗(yàn)。無(wú)論是線上線下雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng),還是娛樂(lè)化營(yíng)銷的另辟蹊徑,我們都可以初步確認(rèn),娛樂(lè)化的基調(diào)將從其營(yíng)銷策略擴(kuò)展至核心業(yè)務(wù)本身。


而這次國(guó)美更名“真快樂(lè)”,或?qū)⑹菄?guó)美零售集團(tuán)緊扣“娛樂(lè)化”戰(zhàn)略升級(jí)的重點(diǎn)戰(zhàn)略落子和關(guān)鍵動(dòng)作。


國(guó)美的商標(biāo)布局


2020年底到2021年初,國(guó)美控股集團(tuán)有限公司密集注冊(cè)了一大批新公司,名字都頗為歡樂(lè)逗趣,如樂(lè)呵盒(寧波)科技有限公司、真快樂(lè)(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司、眾賣秀(寧波)貿(mào)易有限公司、樂(lè)娛購(gòu)(北京)科技有限公司、真樂(lè)購(gòu)(寧波)科技有限公司……


其中真快樂(lè)(北京)科技有限公司,注冊(cè)資本500萬(wàn)元,法定代表人為董曉紅。該公司經(jīng)營(yíng)范圍含批發(fā)、零售食品;互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù);廣播電視節(jié)目制作;從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng);道路貨物運(yùn)輸?shù)。而真快?lè)除了布局北京,還有重慶、廣州,法定代表人相同,經(jīng)營(yíng)范圍也都是主打零售業(yè)和娛樂(lè)行業(yè)等。


而查看中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù), 國(guó)美控股集團(tuán)有限公司現(xiàn)已申請(qǐng)多個(gè)“真快樂(lè)”相關(guān)商標(biāo),截至目前,該商標(biāo)都處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。


另外國(guó)美還將“樂(lè)呵盒”、“哎呦喂”、“真樂(lè)購(gòu)”、“一搶二拼三躁起真快樂(lè)”等申請(qǐng)了商標(biāo)。


這些圍繞“快樂(lè)”進(jìn)行的商標(biāo)布局也足以見(jiàn)得國(guó)美加速娛樂(lè)化、社交平臺(tái)化打造國(guó)美未來(lái)新零售業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和基調(diào)。


“真快樂(lè)”商標(biāo)能否成功注冊(cè)?


回歸知識(shí)產(chǎn)權(quán)老本行,國(guó)美正在申請(qǐng)的“真快樂(lè)”三個(gè)字能否成功注冊(cè)為商標(biāo)呢?


我們知道,申請(qǐng)商標(biāo)要遵循《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,如今商標(biāo)駁回復(fù)審中最主要的兩個(gè)理由是:近似、缺乏顯著性!


先不談“真快樂(lè)”是否有在先注冊(cè)的近似商標(biāo),僅看這簡(jiǎn)單通俗、過(guò)于口語(yǔ)化的三個(gè)字,我們就可以發(fā)現(xiàn)其很難被公眾識(shí)別為商標(biāo),也就是說(shuō)其“顯著性”相比獨(dú)創(chuàng)的臆造詞要輕的多!


《商標(biāo)法》規(guī)定以下標(biāo)志不具有顯著特征,不得作為商標(biāo)注冊(cè):


(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;

(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;

(三)其他缺乏顯著特征的。


而《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)“其他缺乏顯著特征”的情況進(jìn)行了列舉,包括:簡(jiǎn)單的線條、圖形;過(guò)于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述組合;簡(jiǎn)單的數(shù)字或字母;商品常用包裝或裝飾;單一顏色;表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ);貿(mào)易常用語(yǔ)或者其他常用語(yǔ)等。


顯然,“真快樂(lè)”作為通俗的口語(yǔ),日常用語(yǔ),且作為一種感受的描述,用作購(gòu)物app,或者零售行業(yè),可識(shí)別性比較弱,很可能被判定缺乏顯著性。


當(dāng)然,是否具備顯著性是一種主觀判斷,具體該商標(biāo)能否成功注冊(cè)還需要商標(biāo)局的審查和判定,我們拭目以待!


商標(biāo)的顯著性可以用來(lái)標(biāo)識(shí)與區(qū)分同類商品或服務(wù),作為商標(biāo)保護(hù)的靈魂,顯著性起著極其重要的作用。因此,提醒商標(biāo)申請(qǐng)人,注冊(cè)商標(biāo)要謹(jǐn)防缺乏顯著性的情形發(fā)生,提高商標(biāo)顯著性,才能達(dá)到成功注冊(cè)商標(biāo)的目的。


萬(wàn)通知識(shí)產(chǎn)權(quán)成立于2010年1月,是綜合知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。其業(yè)務(wù)已涵蓋:漳州商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格一般多少錢(轉(zhuǎn)讓、設(shè)計(jì)、續(xù)展、變更、撤銷、答辯及復(fù)審等);專利申請(qǐng)注冊(cè)(轉(zhuǎn)讓、外觀設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)、許可、訴訟、答辯及復(fù)審等);版權(quán)登記(轉(zhuǎn)讓、快審、訴訟、維權(quán)、海關(guān)保護(hù)等);ISO貫標(biāo)認(rèn)證;法律文件翻譯等多方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)。現(xiàn)已在北京、泉州、廈門(mén)、漳州等地設(shè)立分公司。萬(wàn)通人一直致力于在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?yàn)槠笫聵I(yè)單位提供法律與技術(shù)支持,為用戶提供個(gè)性化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略咨詢及整體解決方案。


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