“梔子花白蘭花……”某年夏天，在蘇州出差的記者有幸聽到了這婉轉(zhuǎn)動人的賣花聲，軟糯的蘇州話伴著陣陣花香，沁人心脾，讓人久久不能忘懷。日前，蘇州老萬年文化發(fā)展有限公司將姑蘇吆喝中經(jīng)典的“梔子花白蘭花”叫賣聲提交了聲音商標(biāo)的注冊申請，用于折扇、紙扇、首飾等傳統(tǒng)的手工藝品中。

　　姑蘇吆喝作為蘇州特有的一種語言形式，反映了民俗風(fēng)情，是在傳統(tǒng)商業(yè)時代最為貼心、溫存的聲音。與普通吆喝聲的抑揚頓挫不同，縈繞在蘇州街頭巷尾的吆喝聲溫柔婉轉(zhuǎn)，帶著吳語的軟糯，回響于人們心間。這樣的吆喝聲如今卻鮮能聽到，只能在記憶中回味。為了延續(xù)這樣的記憶，早在2013年姑蘇吆喝便入選了蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　“傳統(tǒng)手工藝的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同聲音商標(biāo)相結(jié)合，更能將我們蘇州的地域特色文化傳遞出去，也讓人們更加喜歡蘇州�！痹谔K州老萬年文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理戚春蘭看來，文字不能體現(xiàn)姑蘇吆喝的魅力，只有用聲音傳遞才能使其發(fā)揚光大。為此，經(jīng)過一番探討與研究，戚春蘭于今年7月提交了“梔子花白蘭花”聲音商標(biāo)的注冊申請，今年8月，國家工商行政管理總局商標(biāo)局正式受理了該聲音商標(biāo)的注冊申請。據(jù)了解，此次提交的申請材料包括吆喝聲以及五線譜、簡譜、歌譜等，聲音根據(jù)傳統(tǒng)吆喝聲改編整理而成，并由國家一級演員、蘇州評彈團成員許云仙演繹。

　　無獨有偶，早先，騰訊公司計劃將“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的QQ提示音申請注冊為聲音商標(biāo)，但被國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱商評委）予以駁回，商評委認(rèn)為該聲音“較為簡單”，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的“顯著特征”。騰訊公司不服，向人民法院提起行政訴訟。12月6日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理了QQ提示音商標(biāo)案，雖然法院并未當(dāng)庭宣判，但因該案是我國第一起聲音商標(biāo)行政駁回案件，故備受關(guān)注。

　　該案中商評委認(rèn)為，其審查聲音商標(biāo)的主要依據(jù)就是顯著性。作為非傳統(tǒng)性商標(biāo)，聲音商標(biāo)必須通過使用才能獲得顯著性，而騰訊公司提供的證據(jù)只能顯示QQ具有顯著性，并不能證明申請商標(biāo)具有顯著性。同時，申請商標(biāo)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”過于簡單，只是一個急促、單調(diào)的重復(fù)音。為此，商評委表示，獨創(chuàng)性只是其審查聲音商標(biāo)考慮的一個獨立因素，與顯著性無關(guān)。

　　騰訊公司則認(rèn)為，申請商標(biāo)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”為6聲音響，不冗長也不簡單，具有聲音商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，能夠起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，并當(dāng)庭演示了其他國家核準(zhǔn)注冊的NBC聲音商標(biāo)、Windows開機聲音商標(biāo)等。同時，申請商標(biāo)經(jīng)過長期使用，知名度和顯著性不斷增強，相關(guān)公眾能夠有效識別；被訴決定錯誤地將“獨創(chuàng)性”作為聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，于法無據(jù)。

　　針對近期發(fā)生的上述兩個案例，有關(guān)專家表示，無論是將姑蘇吆喝作為聲音商標(biāo)提交注冊申請，還是騰訊公司因聲音商標(biāo)起訴商評委，都體現(xiàn)出我國企業(yè)越來越重視商標(biāo)保護，且商標(biāo)注冊申請的類型在不斷擴大，普通的文字商標(biāo)已不能滿足企業(yè)對于商品保護的要求，這值得鼓勵。

　　“一件優(yōu)質(zhì)的聲音商標(biāo)包含著企業(yè)的商標(biāo)策略，通過商標(biāo)彰顯功能、傳達企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的特質(zhì)，有助于提高客戶對產(chǎn)品或者服務(wù)的體驗，進而拉近客戶與企業(yè)或者產(chǎn)品服務(wù)的距離。消費者經(jīng)常聽到一個愉悅的、有內(nèi)涵的聲音商標(biāo)，無疑會增強品牌體驗，對企業(yè)有更深層次的接觸，聲音的傳播在激發(fā)想象和愉悅的同時也傳達了品牌的精華和主旨�！� 北京元合知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所合伙人劉貴增說。

　　那么，如何對聲音商標(biāo)進行保護？劉貴增表示，我國聲音商標(biāo)注冊和保護的依據(jù)是我國現(xiàn)行商標(biāo)法，聲音商標(biāo)的注冊和保護歷史相對較短，目前有關(guān)聲音商標(biāo)行政保護和侵權(quán)司法判決案例較少。作為商標(biāo)和品牌，聲音商標(biāo)與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣承載著企業(yè)的商譽，尤其是具有一定知名度的聲音商標(biāo)。在移動APP領(lǐng)域，因抄襲成本低，成為侵權(quán)多發(fā)領(lǐng)域，據(jù)《2014年第一季移動市場調(diào)查報告》顯示，流行的、熱門的數(shù)據(jù)在APP的抄襲比例達到80%，而其中工具、財經(jīng)和影片類的APP達100%。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，創(chuàng)立品牌更要從多方面采取法律和技術(shù)結(jié)合的綜合措施，其中之一就是聲音商標(biāo)的注冊、使用和保護，從而真正為企業(yè)發(fā)展提供助力。