“沒有性生活的雞”、“雞情運動”、“撩情雞肉條”……
這些看上去有點“辣眼”的詞組，其實是一家炸雞店的菜名，這家店在網(wǎng)上還蠻有名，叫“叫了個雞”。點餐電話在這里被標(biāo)為“CALL 雞熱線”。
這種“擦邊球”的叫法飽受質(zhì)疑，“叫了個雞”在全國多地的連鎖店也曾因“惡俗”而引發(fā)投訴。近日，杭州市場監(jiān)管部門向轄區(qū)內(nèi)一家“叫了個雞”下發(fā)責(zé)令整改通知書：在整改通過之前，該店不得營業(yè)。
店名、菜名、宣傳語
實在有點“污”
最先對“叫了個雞”投訴的黃先生覺得，這樣的店非常低俗�！拔覜]有見過這么惡俗的店招，也沒見過那么低俗的菜名。不是一個，只要是加盟店統(tǒng)一都是這樣的�！�
黃先生所說的這家“叫了個雞”炸雞店，在杭州祥符路上。這家店店面約20平方米，無論是店鋪外觀還是內(nèi)部裝修，黃色是主打基調(diào)，到處都畫上一只白色的卡通小雞——這應(yīng)當(dāng)就是Logo。
為什么店名取成“叫了個雞”？是不是商家的“無意為之”？看一眼菜單上的菜名，你就會發(fā)現(xiàn)，不是。
“沒有性生活的雞”、“真踏馬好翅”、“和他有一腿”、“雞的泡友”……店內(nèi)宣傳語：“互聯(lián)網(wǎng)最風(fēng)騷外賣”、“叫我，你怕了嗎”；宣傳海報：“滿足你對雞的所有幻想”；品牌目標(biāo)：“全球雞店********”。
店老板是個年輕人，他說自己這家是加盟店，只營業(yè)了半個月�！八械男麄饔谜Z、菜單都是總部給的，覺得比較新穎�！彼f最近的生意不太好，不知道是因為地段還是這個品牌本身的原因。
“這種宣傳對小孩子不好，好像故意和色情搭邊似的�！迸赃呉粋�小賣部老板覺得接受不了，標(biāo)語太過分。
“沒什么特別的吧，看一眼就能記住�！币晃宦啡藙t認(rèn)為無可厚非，“只要工商（市場監(jiān)管）那邊注冊過就行”。
無照經(jīng)營，商標(biāo)字號未注冊審批
工商責(zé)令停業(yè)整改
和杭州祥符路上的這家“叫了個雞”不同，新華路上的另一家加盟店卻已經(jīng)關(guān)門，店招也已被拆除——杭州市市場監(jiān)督管理局下城分局長慶所下發(fā)了一份責(zé)令整改通知書，要求新華路“叫了個雞”門店停業(yè)整改。
“查處的原因是多方面的，最重要的無證經(jīng)營�！遍L慶工商所謝鴻所長介紹，“叫了個雞”是加盟店，總部在上海，被查的這家店經(jīng)營時間不長但“名聲在外”。主要存在幾個問題：商標(biāo)/字號沒有注冊，也沒有經(jīng)過市局審批；經(jīng)營場所沒有產(chǎn)權(quán)故而無法通過營業(yè)執(zhí)照申請。“我們要求對方先辦理好營業(yè)執(zhí)照，同時也要申請注冊商標(biāo)、字號。在所有這些環(huán)節(jié)未通過之前，門店不得營業(yè)。”
也就是說“叫了個雞”被查原因有二：沒有營業(yè)執(zhí)照；門店名稱、商標(biāo)未得到市場監(jiān)管部門的審批通過。
錢報記者了解到，要懸掛“叫了個雞”這樣的招牌，首先需要經(jīng)過市場監(jiān)管的審查批準(zhǔn)；招牌內(nèi)容也需要符合有關(guān)規(guī)定，并經(jīng)監(jiān)管部門登記、核準(zhǔn)過。杭州市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，杭州有多少家“叫了個雞”門店并不確知，但如果有商家來登記，一般是不會被準(zhǔn)許的。
他說按照我國現(xiàn)行的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，企業(yè)名稱不得含有有損于國家、社會公共利益的內(nèi)容和文字，不得含有可能對公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容和文字；《個體工商戶名稱登記管理辦法》第十一條也明確規(guī)定，個體工商戶名稱不得含有違反社會公序良俗，不尊重民族、宗教民俗的文字�！邦愃啤仇I不赦’、‘叫了個雞’這樣的名稱，肯定是通不過的，當(dāng)然也就不能登記為企業(yè)名稱。”
“叫了個雞”將改宣傳語
公司總部致歉自查
“叫了個雞”官網(wǎng)顯示，這是一家2014年創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌，通過加盟方式擴(kuò)張，聯(lián)系地址為上海。
中國商標(biāo)網(wǎng)可查詢的信息顯示，“叫了個雞”的申請商家名是“言記（上海）餐飲企業(yè)管理有限公司”。該公司在國際分類號29，35，43下分別申請注冊商標(biāo)，申請日期為2014年12月和2015年1月。但該條申請在去年11月被駁回，最新狀態(tài)顯示為“商標(biāo)注冊申請等待駁回復(fù)審”。
針對杭州市場“叫了個雞”被查一事，錢報記者聯(lián)系上了“叫了個雞”上�？偛�，相關(guān)負(fù)責(zé)人說目前公司尚沒有接到監(jiān)管部門的整改意見，但已經(jīng)知曉杭州有門店被查�！拔覀円惨庾R到原來的宣傳語、菜單已不適合企業(yè)的發(fā)展，接下來一周我們將進(jìn)行自查自改�！彼f，公司將撤換所有實體店、網(wǎng)站的宣傳語和菜單，同時也向宣傳語的不適應(yīng)人群致歉。
一位業(yè)內(nèi)人士向錢報透露，商家之所以選擇類似店名或者商標(biāo)，其核心就是為了吸引眼球，并希望形成“病毒式傳播”，最終達(dá)到推廣品牌和產(chǎn)品的目的�！罢嬲胱龃笃髽I(yè)的人不會這么干，沒有美譽度，太low。但這也是一種營銷套路，你關(guān)注了，它就贏了。”
