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漳州注冊商標|“為你讀詩”公眾號勝訴 專家:注冊商標可保護公眾號
“人充滿勞績,但仍詩意地棲居在這片大地上。”每晚十點,一首由特別嘉賓朗誦的詩歌,讓這個成立于2013年的微信公眾號“為你讀詩”走紅了。但隨后,市場上出現(xiàn)了同名的APP手機客戶端,用戶數(shù)也達到了100多萬。辛苦勞作為他人做了嫁衣,怎能甘心?微信公眾號“為你讀詩”將APP手機客戶端“為你讀詩”訴至法院。兩公司爭搶“為你讀詩”,且看——
微信公眾號該如何保護
北京市朝陽區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭庭審現(xiàn)場。(圖片由朝陽區(qū)法院提供)
微信公眾號“為你讀詩”(左)將APP手機客戶端“為你讀詩”(右)訴至法院。《方圓》雜志記者 張哲/攝
“人充滿勞績,但仍詩意地棲居在這片大地上�！边@是“為你讀詩”微信公眾號的功能介紹。每天晚上十點,這個公眾號都會推送一首由特別嘉賓朗誦的詩歌,“為現(xiàn)代社會奔忙的人們,探尋一片可以讓靈魂棲息的詩意。”其獨特的內(nèi)容和名人效應(yīng)使得這個公眾號迅速躥紅,同時也被其他商家“盯上”了。一年多后,市場上出現(xiàn)了一個名為“為你讀詩”的APP手機客戶端。后者是否屬于“搭便車”“傍名牌”行為?新媒體時代,運營者應(yīng)當如何保護微信公眾號呢?北京市朝陽區(qū)法院近日宣判了這起案件。
“為你讀詩”遭遇“李鬼”
“為你讀詩”微信公眾號,是尚客圈文化傳播有限公司于2013年6月1日推出的服務(wù)。尚客圈公司法人張炫告訴記者,該微信號推出之后,獲得了廣泛的好評和推廣,甚至在社會上引發(fā)了“詩歌熱”。
“我們的公眾號創(chuàng)立前,市場上沒有以‘為你讀詩’為名稱的商品或服務(wù)。我們每晚十點都會在微信公眾號內(nèi)推出來賓的讀詩節(jié)目,以配樂加朗讀的形式與大眾分享詩歌�！睆堨欧Q。
“2014年9月16日,我們發(fā)現(xiàn)蘋果應(yīng)用中發(fā)布了一款也叫‘為你讀詩’的APP客戶端,下載之后發(fā)現(xiàn),他們提供的服務(wù)和我們非常相似,甚至還使用了我們之前推送過的音頻�！睆堨鸥嬖V記者,這個APP由首善音樂創(chuàng)意有限公司推出,后又更名為為你讀詩公司。
尚客圈公司認為,為你讀詩公司有意“搭便車”“傍名牌”,混淆公眾視聽,于是將該公司訴至法院,要求其停止擅自使用“為你讀詩”名稱的不正當競爭行為,同時索賠經(jīng)濟損失500萬元。
而被告為你讀詩公司辯解道,“為你讀詩”是短句,是通用名稱,并不具有獨特性;而他們提供的服務(wù)也和“為你讀詩”公眾號有諸多不同之處,否認自己的行為屬不正當競爭。
法院最終認定,“為你讀詩”公眾號在“為你讀詩”APP推出前已達到知名程度,從而構(gòu)成知名商品,而“為你讀詩”四個字也已構(gòu)成知名商品的特有名稱。因此,被告屬“擅自使用知名商品特有的名稱”的不正當競爭行為。法院判決被告在APP、公眾號及企業(yè)名稱中停止使用“為你讀詩”,并賠償“為你讀詩”微信公眾號所有者尚客圈公司20萬元。
被告代理律師、北京大悅律師事務(wù)所律師梁宏剛告訴記者,他們準備向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院提出上訴。
公眾號也可成為知名商品
“被告在‘為你讀詩’公眾號推出之后,有意使用相同的名稱,利用‘為你讀詩’名稱及品牌效應(yīng)吸引消費者的注意,表明自己的商品與‘為你讀詩’名稱及商品具有某種關(guān)聯(lián),從而推銷自己的APP,其主觀上混淆的故意顯而易見�！背枀^(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭庭長林子英說。她認為,本案主要圍繞反不正當競爭法第五條第二項展開:“經(jīng)營者不得采用下列不正當手段從事市場交易,損害競爭對手:擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品�！�
林子英法官稱,反不正當競爭法沒有規(guī)定什么是“知名商品”,根據(jù)相關(guān)的司法解釋,法院認定知名商品,應(yīng)當考慮該商品的銷售時間、銷售區(qū)域、銷售額和銷售對象,進行宣傳的持續(xù)時間、程度和地域范圍,作為知名商品受保護的情況等因素,進行綜合判斷。
林子英法官調(diào)查發(fā)現(xiàn),“為你讀詩”微信公眾號推出后,受到廣大媒體的宣傳報道,在短時間內(nèi)獲得了大量的關(guān)注�！耙騾⑴c詩歌朗讀者的名人效應(yīng),新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、《北京青年報》等多家媒體對朗誦活動及‘為你讀詩’公眾號進行了報道,上述媒體在使用‘為你讀詩’時,均特指‘為你讀詩’微信公眾號�！绷硗�,湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目、鳳凰衛(wèi)視《公益中國》節(jié)目都對“為你讀詩”公眾號進行過宣傳。
截至2014年9月16日,“為你讀詩”公眾號已經(jīng)推出473期作品,日均閱讀量和點播量均高達上萬次,在相關(guān)讀者中有較高的影響力和知名度,聚集了60多萬粉絲。起訴之前,關(guān)注者已達136萬余人。林子英法官綜合考慮了“為你讀詩”微信公眾號的用戶數(shù)量、持續(xù)宣傳的時間和程度等因素,認定該公眾號在“為你讀詩”APP產(chǎn)生前已達到知名程度,從而構(gòu)成知名商品。
林子英法官同時查明,通過百度搜索得出的關(guān)于為你讀詩公司的報道,最早始于2015年4月為你讀詩公司作為移動客戶端參與第四屆“夏青杯”朗誦大賽之時。在此之前,并無將“為你讀詩”這四個字與為你讀詩公司聯(lián)系在一起。
而梁宏剛律師向記者表示,起訴前“為你讀詩”APP的用戶數(shù)也達到了100多萬,由此認為法院的判斷標準有待商榷。
記者為此咨詢了中山大學法學院謝曉堯教授,他表示,這些認定標準之間存在著內(nèi)在的聯(lián)系,它們是構(gòu)成知名商品的充分條件,但要綜合考慮、整體把握,還要結(jié)合被告的主觀意圖和市場混淆,而不是單獨衡量、比較某一個標準。從法院查明的事實來看,“為你讀詩”公眾號無疑構(gòu)成知名商品。
是否造成消費者混淆各執(zhí)一詞
“實踐中,即使使用了相同的名稱,兩種商品也不一定會使公眾產(chǎn)生混淆�！绷肿佑⒎ü俑嬖V記者,要認定商品“和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品”,需要其足以使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認,包括誤認為與知名商品的經(jīng)營者具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定的聯(lián)系。
“從雙方的經(jīng)營模式上看,為你讀詩公司推出的APP,在服務(wù)的具體內(nèi)容上更為廣泛,二者依托的平臺也不同,但公眾號‘為你讀詩’與‘為你讀詩’APP的服務(wù)同以手機為載體,服務(wù)對象同為移動平臺客戶,服務(wù)內(nèi)容又局限于詩歌這一小眾題材上,二者之間的差距越來越小,可相互替代的功能也越來越多,存在競爭在所難免�！绷肿佑⒎ü僬f,“尤其是尚客圈公司提供的核心服務(wù)——朗誦詩歌供閱讀者收聽,可完全被‘為你讀詩’APP涵蓋,足以使消費者產(chǎn)生混淆,應(yīng)當認為二者構(gòu)成直接的競爭關(guān)系�！�
記者下載了“為你讀詩”APP,發(fā)現(xiàn)其功能除收聽名家朗讀之外,還包括錄制,上傳分享自己的作品以及收聽他人的作品。梁宏剛律師表示,“為你讀詩”APP最主要的功能是為使用者提供一個交流的平臺,使用者使用最多的功能也是根據(jù)APP提供的模板讀詩,上傳并分享,“相當于以讀會友的一種途徑,提供了用聲音交流的平臺,而‘為你讀詩’公眾號更像是廣播電臺和期刊雜志,不具有交互性質(zhì)�！绷汉陝偮蓭熣J為二者在功能和形式上都有很大的區(qū)別,不會導致消費者混淆。
“為你讀詩”是否構(gòu)成特有名稱
“即使是知名商品,如果其名稱缺乏顯著性,無法起到識別作用,無法實現(xiàn)區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能,也是不允許任何人壟斷的。本案中一個焦點是,‘為你讀詩’作為知名商品,其名稱是否構(gòu)成特有名稱,即獨有的、與通用名稱有顯著區(qū)別的商品名稱。”林子英法官認為,從其名稱上看,“為你讀詩”雖然是短句,但在“為你讀詩”公眾號使用該名稱前,并無其他經(jīng)營者通過微信公眾號或其他移動平臺的方式以該名稱提供類似服務(wù),可見其并非商品或服務(wù)的通用名稱�！白x詩”二字不具有顯著性,但“為你讀詩”的組合具有一定的顯著性,且經(jīng)過尚客圈公司的持續(xù)使用,更具有了較強的區(qū)分服務(wù)來源的功能。
梁宏剛律師不這么認為,他告訴記者,“為你讀詩”屬于常見短語,為分享詩作的活動冠名,人們很容易想到的短語就是“為你讀詩”。央視、騰訊網(wǎng)主辦的活動中,都使用過這一名稱,學校、廣播電臺也不例外。“我的委托人的公司還曾以‘為你讀詩’為名申請注冊商標,結(jié)果被國家商標總局以‘不具有顯著性’駁回,這是這個名稱不具有顯著性最好的佐證�！绷汉陝傉f。
廣東冠景律師事務(wù)所莫炳章律師告訴記者:“像‘照明’牌燈泡、‘果蔬’牌飲料這些直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的文字,是不能被部分人壟斷的,否則將會造成權(quán)利人和公眾利益的失衡。”
莫炳章律師認為,“為你讀詩”直接表示商品或服務(wù)的功能和用途,難以稱得上“特有名稱”,原告無權(quán)禁止他人正當使用“為你讀詩”這個名稱。“雖然本案中‘為你讀詩’不是商標,但‘舉重以明輕’,如果連注冊商標都不能禁止他人正當使用,非注冊商標更不能禁止他人使用�！�
不過,莫炳章律師提醒記者,本案中如果被告不僅使用了原告的名稱,也使用了原告的版面、界面、介紹等,這些版面、界面、介紹可以構(gòu)成“特有裝潢”。所以,即使“為你讀詩”這個名字沒有構(gòu)成“特有名稱”,但“為你讀詩”APP仍有可能因為擅自使用知名商品的“特有裝潢”而受反不正當競爭法第五條第二項約束。
公眾號的“聲音”還受鄰接權(quán)保護
除了“為你讀詩”這個名稱以外,像“為你讀詩”這種以聲音為主要推送內(nèi)容的微信公眾號,還享有什么其他的權(quán)利呢?騰訊公司法務(wù)趙縱洋告訴記者,“首先無法尋求著作權(quán)保護,因為詩歌朗讀不是作品�！薄吨鳈�(quán)法實施條例》第2條規(guī)定,作品是指文學、藝術(shù)和科學領(lǐng)域內(nèi),具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力創(chuàng)作成果。
獨創(chuàng)性’是作品獲得著作權(quán)保護的實質(zhì)性條件。作者需要投入智力勞動,將自己的心血、構(gòu)思融入進去,這樣形成的表達形式才稱得上是作品�！疄槟阕x詩’公眾號內(nèi)的音頻是由朗讀者朗讀詩作,公司錄制而產(chǎn)生的,不具有獨創(chuàng)性,一般不認為是作品�！壁w縱洋說。
但是,趙縱洋認為,公眾號作為錄音的制作者享有受著作權(quán)法保護的鄰接權(quán)。
鄰接權(quán)的原意是與著作權(quán)相鄰的權(quán)利,確切來說是作品的傳播者所享有的權(quán)利。著作權(quán)法第42條規(guī)定:“錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品,享有許可他人復制、發(fā)行、出租、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播并獲得報酬的權(quán)利�！币簿褪钦f,錄音錄像制作者有權(quán)利阻止他人復制、發(fā)行、出租、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播自己的錄音錄像制品。
根據(jù)法院查明的事實,“為你讀詩”APP存在將“為你讀詩”公眾號發(fā)布的讀詩音頻轉(zhuǎn)移到自己的客戶端之中的行為。“這實際上是把音頻以電子數(shù)據(jù)的形式制作成多一份上傳,使公眾可以在其個人選定的時間和地點收聽這些音頻,在不存在法定事由(合理使用或法定許可)的情況下,侵犯了公眾號的復制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)�！壁w縱洋稱。
說到鄰接權(quán),趙縱洋告訴記者,為“為你讀詩”公眾號錄制詩歌的特邀嘉賓,作為表演者享有許可他人復制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品并獲得報酬的權(quán)利�！叭绻钨e認為自己的復制權(quán)受到了侵害,也可向為你讀詩APP公司主張�！�
微信公眾號的保護:注冊商標是關(guān)鍵
“為你讀詩”公眾號盡管最終被認定為“知名商品的特有名稱”,也只能在被侵權(quán)之后尋求反不正當競爭法保護,能否尋找一個事前予以保護的辦法,對運營商來說是一個急需解決的問題。并且,對于不具有非常大的影響力、達不到“知名商品”標準的其他公眾號,又應(yīng)該如何保護呢?趙縱洋認為,微信公眾號如果想獲得最大限度的保護,申請注冊商標是關(guān)鍵,將公眾號注冊為商標還能防止企業(yè)以相同的名稱注冊。
但如前文所述,“為你讀詩”直接表明了該公眾號的核心服務(wù)——為訂閱者讀詩,所以很難注冊為商標�！叭绻撁Q經(jīng)過長期使用而被消費者認可,取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊,像‘兩面針’牙膏、‘草珊瑚’含片就是例子。”同時,趙縱洋提醒說,在給微信公眾號命名的時候,應(yīng)當盡量避免使用那些沒有顯著性的名稱。
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