根據(jù)網(wǎng)傳的一張蓋有“浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司”公章的通告函，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得“雙十一”注冊商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

這 份通告函被曝是發(fā)給各廣告媒體的。該函還不點(diǎn)名批評了“少數(shù)電商企業(yè)”，對雙十一活動的實(shí)際舉辦方進(jìn)行混淆，借助“雙十一”活動的影響力提升自身知名度是 對知識產(chǎn)權(quán)的漠視，為了達(dá)到借勢目的甚至罔顧事實(shí)，在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”等宣傳語，試圖將阿里巴巴與假冒偽劣相關(guān)聯(lián)。天貓希望相關(guān)廣告媒體拒絕 為少數(shù)電商企業(yè)發(fā)布宣傳信息。

對此通告函的真實(shí)性，阿里巴巴發(fā)言人未做回應(yīng)，稱這是少數(shù)電商企業(yè)的炒作行為。該人士稱，阿里2009年開始舉行“雙十一”活動，2011年申請注冊商標(biāo)是很合理的事。阿里歡迎別的電商一起來參加“雙十一”活動，但是應(yīng)該合理合法來做，不能以攻擊別人壯大自己的方式來做。

澎 湃新聞（www.thepaper.cn）記者在國家工商總局網(wǎng)上查到，“阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司”確實(shí)已成功注冊“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙 十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標(biāo)，使用范圍涵蓋三大類：“為零售目的在通訊媒體上展示商品廣告”、“新聞社、電視廣播、計(jì)算機(jī)終端通訊、為電話購物提供電訊渠 道”、“培訓(xùn)、安排和組織大會、提供在線游戲、電視文娛節(jié)目、經(jīng)營彩票”等。申請日期為2011年11月，都享有10年商標(biāo)專用期限。這些商標(biāo)的專用期限 開始時(shí)間大多是2013年2月，還有一些則在2013年10月。

10月30日，記者登錄京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、蘇寧等電商網(wǎng)站，均未發(fā)現(xiàn)廣告中含有“雙十一”字眼，京東表述方式是“11.11”。

有消息顯示，通告函中所指的在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”字眼的電商正是京東。

針 對上述通告函，京東10月30日上午發(fā)布聲明，也未點(diǎn)名稱某電商企業(yè)是借法律之名、行壟斷之實(shí)：“11月11日已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng) 購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，有違開放的互聯(lián) 網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則�！�

知識產(chǎn)權(quán)律師、上海大邦律師事務(wù)所合伙人游云庭告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，注冊商標(biāo)擁有專用權(quán)，可以排除他人的使用，阿里巴巴有權(quán)維護(hù)自己的權(quán)益。

但他也表示，商標(biāo)本身是有爭議的。“雙十一實(shí)際是描繪11月11日附近的一場促銷，把日期注冊為商標(biāo)，是有爭議的。”

據(jù)了解，《商標(biāo)法》第11條禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊成商標(biāo)，就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占，商標(biāo)權(quán)的范圍不能跨越到語言和時(shí)間這樣的公有領(lǐng)域，從而影響公眾利益。

游云庭表示，別的商家也可以向商標(biāo)局提出抗議，去撤銷這個商標(biāo)，但是這個過程會比較長，可能會花兩三年。

“這可以視為一種博弈，從商業(yè)競爭延伸到法律上的博弈�！庇卧仆フJ(rèn)為。

澎 湃新聞（www.thepaper.cn）記者查到，京東下屬公司——北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司分別在2013年11月14日和2014年1月 24日申請“京東雙十一”商標(biāo)，使用范圍甚至還比阿里還大，一共有七大類，也包括廣告、電視播放、為電話購物提供電訊渠道等。目前，該商標(biāo)注冊還在申請 中。