商標，是一家企業(yè)品質(zhì)和實力的集中體現(xiàn)，商標的數(shù)量，也在很大程度上反映著創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的水平。來自國家工商總局的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月7日，我國有效注冊商標量達1004萬件，首次突破千萬大關(guān)，居世界首位。

而且，從去年5月1日，新修改的《商標法》正式施行以來，截至2015年9月，我國商標累計注冊申請量為1764.17萬件，累計商標注冊量為1176.29萬件，繼續(xù)13年位居********。

商標的數(shù)量超過千萬，從一個側(cè)面反映出，我國的創(chuàng)新實力跨上新臺階，同時，中國的知名商標數(shù)量，也在不斷增加。世界品牌實驗室2004年首次推出的《世界品牌500強》中，中國只有4個品牌入選，到2014年中國入選品牌共有29個。不過，從比重來講，中國商標在世界范圍創(chuàng)出自己的一片天，還有很長的路要走。數(shù)據(jù)顯示，具有國際競爭力的知名中國品牌數(shù)量不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重僅為11%。在品牌咨詢機構(gòu)Interbrand發(fā)布的2015年全球品牌價值排行榜中，中國僅有“華為”與“聯(lián)想”兩家上榜。

一方面是商標數(shù)量超千萬，另一方面則是中國品牌多而不強，如何綜合兩方面的因素來理解我國商標發(fā)展的現(xiàn)狀呢？ 品牌專家楊曦淪認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的興起，是商標數(shù)量迅速發(fā)展的重要推動力量。

楊曦淪：千萬級的指標是非常有意義的，形成的原因有很多，有三個原因是促成它增長的主要原因，一個是近些年我們大力提倡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一些想法和思想，商標可以是思想的一種呈現(xiàn)方式，也是它未來做無形資產(chǎn)保護的一種方式，這可能是商標注冊迅猛增長的原因，第二個就是近年來國家大力提倡大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，主要是頭腦創(chuàng)業(yè)，還不是像過去做礦山，它積累的資產(chǎn)是無形資產(chǎn)，版權(quán)、商標和專利是無形資產(chǎn)的重要組成部分。最重要還是隨著一些公司越發(fā)成熟，它高度重視公司治理，對自身的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的保護也更加重視，商標作為無形資產(chǎn)保護的重要范疇，成熟企業(yè)會建立商標保護的網(wǎng)絡(luò)，一個企業(yè)不光注冊一個商標，它可能各方面各個領(lǐng)域都會關(guān)注到，這幾個方面的原因可能是商標持續(xù)增長的重要原因。

同時他認為，中國的品牌建設(shè)已經(jīng)走上軌道，未來，還需要多方面的共同推進。

楊曦淪：華為和聯(lián)想已經(jīng)進入國外的百強榜，這是非常了不起的事情，因為咱們品牌的發(fā)展還應(yīng)該是在路上，畢竟全球化、網(wǎng)絡(luò)化剛剛發(fā)展到一段，我們現(xiàn)在的品牌發(fā)展質(zhì)量是一個方面，更重要的是品牌發(fā)展的生態(tài)，這個生態(tài)首先還是消費者的消費升級。第二個就是消費者的價值觀，成熟的消費者群體會培育出優(yōu)質(zhì)的品牌。第三個就是企業(yè)本身科技創(chuàng)新、質(zhì)量把關(guān)的意愿，競爭當中它要考慮質(zhì)量和創(chuàng)新，始終保證競爭地位的。還有一個就是企業(yè)家的成長，因為企業(yè)家是改變世界的人，它的夢想和抱負也是推動我們品牌整體發(fā)展的重要因素。

商標數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，但品牌實力亟待提升，企業(yè)應(yīng)該怎么辦？經(jīng)濟之聲特約評論員、財經(jīng)評論員劉艷作出評論。

經(jīng)濟之聲：從商標的數(shù)量上來講，我國有效注冊商標量在這個月首次突破千萬大關(guān)，居世界首位。這是一件有標志性意義的事件。從這當中，我們可以讀出國內(nèi)公司在創(chuàng)新中取得的成績？

劉艷：中國已經(jīng)連續(xù)兩年蟬聯(lián)了********，應(yīng)該說商標大國這個地位已經(jīng)不容撼動。這里面，中小微企業(yè)在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的角度做出了不可磨滅的貢獻。整體企業(yè)的發(fā)展通過商標注冊的數(shù)量得到一個體現(xiàn)。與此同時，商標注冊大國并不等于品牌的強國，反過來講，品牌的強國如果沒有商標大國作為數(shù)量和規(guī)模的支撐，也很難走得遠，有持續(xù)性的發(fā)展。所以，總體而言數(shù)量的上漲是利大于弊，還是很有作為的。

經(jīng)濟之聲：中國公司在世界500強企業(yè)所占有的席位越來越多，但是在品牌競爭力方面，則還需要盡快提升品牌的競爭力，對于企業(yè)來說，加強品牌意識，必不可少。企業(yè)如何通過加強品牌意識，在世界范圍內(nèi)塑造“中國制造”的影響力？

劉艷：應(yīng)該說所有這些大的持續(xù)發(fā)展的企業(yè)都是從小微企業(yè)發(fā)展起來的，我們看到很多成功的企業(yè)，包括可口可樂、麥當勞從一開始就非常注重品牌戰(zhàn)略的實施，是一個持續(xù)發(fā)展的過程。商標注冊包括品牌的戰(zhàn)略是一個軟實力的體現(xiàn)，那我們中國的這些中小微企業(yè)，想走向大企業(yè)、國際化大企業(yè)，首先要提升的是全球商標的意識，要讓我們相對來講還不是特別發(fā)達的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境，逐步跟上世界的規(guī)則，同時更要突破對于品牌認識的誤區(qū)。很多企業(yè)在剛開始創(chuàng)立的時候，商標是可有可無的，但是隨著它的壯大，終于有一天他發(fā)現(xiàn)商標是有價值的，但是有可能被別人搶注了。第二個誤區(qū)就是不應(yīng)該認為商標有了就可以，要會把這個商標打造成公司品牌的價值，甚至是無形資產(chǎn)來使用。第三個，想走捷徑的投機心態(tài)是要避免的，就是所謂的傍名牌、打擦邊球的做法，在短期內(nèi)可能會達到奇效，但是不利于中小微企業(yè)走向世界。另外一個層面，很多國家在知識產(chǎn)權(quán)方面是先行的一步，要學(xué)會與海外的這些專家包括司法機構(gòu)進行有效的合作，才能夠保護自己在全球范圍內(nèi)的權(quán)益。

經(jīng)濟之聲：中國誕生“蘋果”、“可口可樂”那樣知名的世界品牌，還需要哪些條件？

劉艷：第一我們需要時間，第二個條件就是制度建設(shè)。我覺得首先要完善制度性的建設(shè)，要全面推行網(wǎng)絡(luò)的注冊申請，鼓勵這些準備注冊商標的中小微企業(yè)在沒有成立公司之前就要給予一個創(chuàng)新支持。再一個就是對中小微企業(yè)降低它們注冊商標的成本，任何一個偉大的企業(yè)，偉大的商標，偉大的品牌，它最終是要由政府、市場，包括所有公民消費者來共同培育的。