據(jù)統(tǒng)計，截至２０１５年８月，中國商標累計注冊申請量為１７３９．４萬件，居世界首位。但同時，中國具有國際競爭力的知名品牌數(shù)量依舊不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重僅為１１％，２０１４年福布斯全球品牌價值１００強，沒有中國企業(yè)上榜，品牌咨詢機構(gòu)Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ發(fā)布的２０１５年全球品牌價值排行榜，中國僅有華為與聯(lián)想上榜。

國家工商行政管理總局副局長劉俊臣表示，面對這些差距和不足，我們必須把加強商標品牌建設(shè)作為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的首要選擇，充分發(fā)揮商標品牌的引領(lǐng)帶動作用。

對于如何化解中國品牌當下的窘境，丁俊杰認為，中國廣告界要摒棄傳統(tǒng)品牌建構(gòu)的等靠意識，要樹立起話語傳播與產(chǎn)業(yè)提升互促共進的“品牌自立性”，中國品牌要從充當發(fā)達國家之“世界工廠”的客體意識，轉(zhuǎn)化為塑造中國人獨特當代物質(zhì)文化的主體意識。