商標戰(zhàn)略，指企業(yè)利用商標制度和商標信息，積累商標信譽，謀求市場競爭優(yōu)勢的總體性謀劃。
 
    為什么要利用商標戰(zhàn)略，因為樹立商品聲譽和企業(yè)形象，開拓市場。
 
    商標是一種區(qū)別性的、具有顯著性的標志，運用商標戰(zhàn)略可以將該一件商標上升為負載商品或服務聲譽以及廠商信譽的標志，通過樹立商標的形象，進而影響企業(yè)的整個形象，從而利用商標獲得消費者的青睞，提高產品或服務的市場份額。
 
    為什么要利用商標戰(zhàn)略，因為認證馳名商標，實現商標的資產價值。
 
    雖然如今禁止將馳名商標用于廣告推廣宣傳之上，但是通過知名商標、著名商標以及馳名商標，還是可以很多程度上提高企業(yè)整體經濟效益和競爭力。商標本身具有無形資產價值，可以被轉讓或實施許可，也可以其作為拓展企業(yè)生產經營領域的有力武器，如商標延伸戰(zhàn)略就是一種很好的形式。通過實施商標戰(zhàn)略，企業(yè)可以充分培植和利用商標的資產屬性，積累企業(yè)無形資產，發(fā)展企業(yè)規(guī)模。
 
    為什么要利用商標戰(zhàn)略，因為通過商標獲取高附加值，提高企業(yè)經濟效益。
 
    商標不僅是一種標志，而且其在獲得一定知名度和美譽度以后，還具有提高其所標識商品或服務價值的作用。很多知名品牌其負載的商品或服務價格比同類商品或服務要高，甚至相差很大，但仍然受到消費者偏愛，就體現了商標對提高產品或服務附加值的重要作用。
       
    商標雖說最本質的功能是為了對商品與服務進行區(qū)分，但是其實除此之外，商標還有很大未被發(fā)掘的強大功能。