我國的商標注冊，新商標法頒布之前，一件商標從申請至獲得注冊大概需要兩年左右的時間，如果再加上商標異議、商標異議復審等程序，一件商標大概需要五年左右的時間才能夠獲得授權。企業(yè)在獲得授權之后，常見的失誤主要體現在兩個方面，一方面，企業(yè)對此來之不易的權利如獲至寶，往往在使用的時候，忽略了使用界限問題；另一方面，企業(yè)只是將商標進行儲備，束之高閣，久而久之，忘記了使用。筆者本文將就商標的使用問題，進行分享。 何為商標使用？商標的使用是指以經營為目的，將商標用于商品、商品包裝或者容器上；用于服務或者與服務有關的物件上；用于商品或者服務交易文書上；或者將商標用于商品或者服務的廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，足以使相關公眾認其為區(qū)別該商品或者服務來源的標志的實際使用。 商標的使用，有其重要意義，主要體現在如下幾個方面： 一、不恰當使用注冊商標，有被撤銷的風險。依據《商標法》第四十九條第一款規(guī)定，商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。 二、不及時使用注冊商標，有被撤銷的風險。依據《商標法》第四十九條第二款規(guī)定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標�？梢姡�如果注冊了商標，從注冊之日起三年內對商標不進行使用的，則存在被撤銷的法律風險。 三、妄自擴大商標使用商品范圍、更改商標標樣，有侵犯他人注冊商標專用權的法律風險。對于上述兩個方面，該方面更具有普遍性和傷害性，因此，筆者將下文詳細分析第三方面。 由于我國商標是先申請原則，誰先提交申請，則誰獲得授權。因此，當商標申請人有了新的創(chuàng)意，為了及時占據申請日，往往會不做任何設計就提交商標注冊申請，而商標核準注冊之后，他會依據品牌內涵和時代審美進行設計之后，再投入使用。由于商標權人已經擁有了一件普通字體的商標注冊證書，使得他很放心地進行設計、使用，往往該設計已經越界、而不自知。舉例說明，A公司申請注冊了memo商標，普通字體。申請周期歷時2年，獲得注冊之后，A公司將該商標進行了字體設計，使得memory更具有美術美感。經過設計之后的標樣，整體看起來，是一個美術圖形，給消費者的直觀感受已經不再像普通字體的memory一樣對于該字母組合一目了然。A公司將貼有該商標標識的商品進行市場宣傳、并投入市場，市場反映不錯，A公司獲得了較高的銷售額，A公司完全沉浸在喜悅里，完全沒有意識到侵權風險；與此同時，B公司一直在默默地調查和收集A公司該品牌的銷售地域、銷售額等信息。某一天，B公司向法院提起了商標侵權訴訟，訴A公司商標侵權。A公司感到很意外，在法庭上向合議庭出示了商標注冊證書。經合議庭比對，A公司實際使用的商標標樣，與B公司注冊的商標標樣近似程度非常高。盡管A公司有在先注冊，依然因為使用不規(guī)范，侵犯B公司的注冊商標專用權。 舉例說明，A公司申請注冊了memo商標，普通字體。申請周期歷時2年，獲得注冊之后，A公司開始使用該注冊商標。幾年后，由于企業(yè)經營的情況還不錯，A公司決定多增加幾類產品線，A公司增加新產品線之后，忽略了審查手中注冊商標專用權的范圍，直接將memo作為商標使用在新的產品上。B公司注冊了一個商標，商品范圍與A公司的新產品線的商品內容一樣，經過幾千萬的廣告投入，B公司的商標具有了較高的知名度。A公司的產品與B 公司的產品，市場反應已經有混淆。B公司將A公司訴至法庭，A公司理直氣壯地提供了memo注冊商標證書，經合議庭比對，A公司的實際使用商品早已超過了商標證書上的商品范圍，落入了B公司注冊的保護范圍，構成對B公司注冊商標專用權的侵犯。 根據2014年5月1日施行的新商標法，商標侵權損害賠償的上限提升到300萬。正因為A公司的疏忽，即疏于結合新情勢及時審查注冊商標的商品范圍與實際使用范圍是否一致，以及不及時審查注冊商標的商標標樣與實際使用是否一致，給自己帶來了較大的物質損失和聲譽損失�；�于此，企業(yè)在實際經營過程中，務必要注意自身商標的使用界限。